在当今信息化社会，广告无处不在，其中虚假广告屡见不鲜，虚假广告不仅损害消费者权益，还对市场秩序造成严重影响，本文将探讨虚假广告的风险，揭示其危害，并提出应对之策。

虚假广告的风险

1、消费者权益受损

虚假广告往往夸大产品性能、功效，甚至虚构事实，误导消费者做出购买决策，消费者购买后可能发现实际产品远低于宣传效果，造成经济损失，甚至引发安全问题，虚假广告还可能隐瞒产品缺陷，导致消费者在使用过程中遭受困扰。

2、破坏市场竞争秩序

虚假广告可能导致不公平竞争，一些企业通过发布虚假广告，误导消费者，抢占市场份额，这不仅损害了诚信经营的企业利益，还破坏了良好的市场竞争秩序。

3、影响行业形象与信誉

虚假广告的泛滥会导致行业形象受损，降低公众对行业的信任度，当消费者对某一行业失去信心时，可能导致整个行业的衰退，虚假广告还可能引发社会舆论的批评和质疑，对行业声誉造成长期影响。

虚假广告的危害

1、经济损失

虚假广告可能导致消费者在购买过程中产生经济损失，消费者在购买虚假宣传的产品后，可能会发现产品质量低劣、性能不佳，甚至存在安全隐患，企业因受到虚假广告的误导而投入大量资金和资源，最终可能无法获得预期的回报。

2、信任危机

虚假广告破坏消费者与企业之间的信任关系，一旦消费者发现广告内容与实际不符，他们将对企业失去信任，对企业形象造成严重影响，长期下去，这将导致市场信任危机，阻碍市场的健康发展。

应对虚假广告的策略

1、加强监管力度

政府部门应加强对广告市场的监管力度，制定严格的法律法规，对发布虚假广告的企业进行严厉处罚，建立健全广告审查机制，确保广告内容的真实性和合法性。

2、提高消费者警惕性

消费者应提高警惕，学会识别虚假广告，在购买产品前，消费者应了解产品的性能、功效、价格等信息，对比多个品牌和产品，避免受到虚假广告的误导，消费者还应积极向有关部门反映虚假广告行为，维护自身权益。

3、增强企业自律意识

企业应增强自律意识，遵守法律法规，不发布虚假广告，企业应加强产品质量管理，提高产品质量，以优质的产品和服务赢得消费者的信任，企业还应积极履行社会责任，树立良好的企业形象。

4、倡导诚信文化

全社会应共同倡导诚信文化，弘扬诚信价值观，通过宣传教育、媒体报道、公益活动等方式，提高公众对诚信的认识和重视，形成诚信光荣、失信可耻的社会氛围，这将有助于减少虚假广告的出现，维护良好的市场秩序。

虚假广告风险不容忽视，其危害涉及消费者权益、市场竞争秩序和行业形象等多个方面，为应对虚假广告风险，政府、消费者、企业和社会各界应共同努力，加强监管力度、提高消费者警惕性、增强企业自律意识并倡导诚信文化，才能维护良好的市场秩序，促进市场的健康发展。