随着互联网的普及，虚假广告在我们的日常生活中愈发普遍，这些广告以不实之词误导消费者，损害消费者权益，对社会造成诸多不良影响，本文将深入探讨虚假广告的风险，揭示其危害，并提出应对之策。

虚假广告的风险

1、经济风险

虚假广告往往夸大产品效果，误导消费者做出购买决策，消费者在购买后发现产品实际性能与广告宣传不符，导致经济损失，降低对市场的信任度，企业若投放虚假广告，可能面临法律诉讼和巨额罚款，严重影响企业的声誉和经济效益。

2、信誉风险

虚假广告破坏市场公平竞争，损害广告主、广告平台和消费者的信誉，广告主因发布虚假广告而失去公众信任，广告平台因监管不力而遭受质疑，消费者则因受骗而对市场产生不信任感，信誉的丧失可能导致长期的市场信任危机，阻碍市场的健康发展。

3、法律风险

虚假广告违反相关法律法规，可能面临法律制裁，广告主、广告制作方和发布平台可能因发布虚假广告而承担法律责任，虚假广告可能涉及欺诈、侵权等行为，进一步加大法律风险。

4、社会风险

虚假广告可能引发社会问题，如误导青少年、破坏社会道德风尚等，青少年正处于价值观形成的关键时期，虚假广告可能误导他们的消费观念，影响他们的健康成长，虚假广告可能涉及违法内容，如赌博、色情等，严重破坏社会道德风尚。

虚假广告的危害

1、损害消费者权益

虚假广告以不实之词误导消费者，损害消费者的知情权和选择权，消费者在购买产品时无法获取真实信息，可能导致购买到质量不佳的产品，甚至购买到假冒伪劣商品。

2、破坏公平竞争的市场环境

虚假广告通过欺骗和误导消费者来获取市场份额，破坏市场的公平竞争环境，诚实经营的企业可能因无法竞争而遭受损失，影响市场的稳定和健康发展。

3、扰乱经济秩序

虚假广告可能导致资源错配，扰乱经济秩序，消费者因虚假广告而购买不必要的产品或服务，导致资源浪费，企业可能因虚假宣传而过度扩张，导致资源分配不均，扰乱经济秩序。

应对虚假广告的对策

1、加强法律法规建设

政府应完善相关法律法规，加大对虚假广告的惩治力度，加强执法力度，确保法律法规得到有效执行。

2、强化广告主责任

广告主应自觉遵守法律法规，遵循道德准则，不发布虚假广告，加强对产品质量的把控，确保广告宣传与产品质量相符。

3、提升广告监管水平

广告发布平台应加强对广告的审核力度，确保发布的广告真实合法，建立广告监管机制，对违规广告进行及时处理。

4、提高消费者素养

消费者应提高警惕，增强识别虚假广告的能力，学会维护自身权益，遇到虚假广告时及时向有关部门反映。

5、鼓励社会监督

鼓励媒体、消费者和社会组织对广告进行监督，揭露虚假广告，建立举报奖励机制，鼓励公众积极参与监督。

虚假广告风险不容忽视，其危害涉及经济、法律、社会等多个领域，为应对虚假广告风险，政府、广告主、广告发布平台、消费者和社会各界应共同努力，加强法律法规建设、强化广告主责任、提升广告监管水平、提高消费者素养并鼓励社会监督，才能有效遏制虚假广告的蔓延，保护消费者权益，维护市场的公平竞争环境。