随着互联网的普及，广告无处不在，其中虚假广告也屡见不鲜，虚假广告不仅欺骗消费者，损害消费者权益，还可能导致人们遭受经济损失，甚至危及人身安全，揭示虚假广告的风险，提高公众对虚假广告的警惕性，已成为一项紧迫的任务。

虚假广告的危害

1、误导消费者，损害消费者权益

虚假广告往往会夸大产品的功能、效果，甚至虚构事实，误导消费者做出不理智的购买决策，这不仅侵犯了消费者的知情权，也损害了消费者的利益，某些医疗广告宣称“神奇疗效”，实则无效甚至有害，给消费者带来身体和心理上的伤害。

2、破坏市场竞争秩序

虚假广告通过欺骗和误导消费者，使消费者对某些品牌产生错误的认知和偏好，干扰了市场的正常竞争秩序，这不仅损害了诚实经营者的利益，也阻碍了市场的健康发展。

3、引发社会信任危机

虚假广告的泛滥，会导致社会信任危机，当消费者频频遭受虚假广告的欺骗时，他们对广告的信任度会降低，甚至对所有的广告产生抵触情绪，这不仅影响了广告行业的健康发展，也影响了社会的诚信体系。

虚假广告的风险

1、经济损失

虚假广告往往诱使消费者购买无效或劣质的产品，导致消费者的钱财损失，某些网络诈骗广告通过诱骗消费者点击购买，使消费者遭受经济损失。

2、时间损失

虚假广告还会导致消费者的时间损失，消费者在购买、使用虚假广告中的产品时，可能会花费大量时间和精力进行维修、退货、投诉等，严重影响了消费者的生活和工作。

3、安全隐患

部分虚假广告涉及高风险产品，如虚假医疗广告、虚假药品广告等，可能导致消费者遭受人身伤害，消费者因购买虚假医疗广告中的无效药物而延误病情，甚至危及生命。

应对虚假广告的策略

1、加强监管力度

政府应加强对广告行业的监管力度，制定更严格的法律法规，严厉打击虚假广告行为，建立广告监测机制，对违法广告进行及时查处和公开曝光。

2、提高公众识别能力

公众应提高识别虚假广告的能力，学会辨别广告的真伪，媒体和教育机构应加强对公众的普及教育，提高公众的广告素养。

3、鼓励社会监督

鼓励社会各界参与监督，对虚假广告进行举报和曝光，建立举报奖励机制，提高公众参与监督的积极性，加强行业自律，倡导广告主、广告媒体自觉遵守法律法规，诚信经营。

4、强化广告主责任

广告主是广告活动的主体，应对广告的真实性负责，广告主应严格遵守法律法规，不发布虚假广告，建立广告主信用评价体系，对发布虚假广告的广告主进行惩戒。

5、技术手段防范

利用技术手段防范虚假广告的传播，利用人工智能、大数据分析等技术，对广告内容进行审核和过滤，防止虚假广告的发布和传播，加强对网络平台的监管，防止虚假广告在网络平台上泛滥。

虚假广告风险不容忽视，其危害涉及消费者、市场竞争秩序和社会信任体系，我们应采取多种措施应对虚假广告，包括加强监管力度、提高公众识别能力、鼓励社会监督、强化广告主责任和技术手段防范等，只有全社会共同努力，才能有效遏制虚假广告的蔓延，保护消费者权益，维护市场的公平竞争秩序。